2гис решение года

Участие 2ГИС Владивостока в процессах социального развития города.

Задача – популяризация справочного сервиса 2ГИС.

Часть потребителей игнорирует традиционные методы рекламного воздействия (рекламную информацию, которую мы получаем каждый день).

Решение – сближение с аудиторией посредством совместного участия в событиях жизни города.

Ожидаемые результаты:- получение рекламных носителей в лице дополнительной аудитории;- увеличение числа «фанатов» 2ГИС;

Нам важно, чтобы люди на вопрос «где находится…?» или «кто занимается…?» отвечали «Посмотри в 2ГИС»

Правильные цели – половина успеха

Выбор целевой аудитории и определение мест ее концентрации.

Основная аудитория 2ГИС

Люди в возрасте от 16 до 45, с доходом и образованием от среднего и выше. Семейные пары. Молодежь.

Городские праздники выбраны как точки концентрации аудитории.

Решение

Реклама 2ГИС должна превратиться в праздник, в бесплатный подарок.

Каждое действие 2ГИС, в том числе и рекламное,

должно приносить пользу общественности.

Действия

Остановки общественного транспорта, маршруты его следования, все банкоматы, магазины, культурные, социальные учреждения и море другой информации мы бесплатно, удобно и красиво показываем в 2ГИС.

Но эту информацию необходимо также бесплатно, удобно и эффектно доставить до людей.

В течении года было организовано участие в ряде мероприятий, удовлетворяющих наши цели. И множество мероприятий были проведены командой 2ГИС.

Действия

Самым эффектным и эффективным, в плане выбранного типа

продвижения, мероприятием стал общегородской праздник — Фестиваль МаGISтраль.

О МаGISтрали:Проект МаGISтраль был разработан группой маркетологов сети 2ГИС: Наталья Базака (г. Тула), Евгения Пегусова (г. Саратов), Наталья Суханова (г. Иркутск) и Марианна Фоменко (г. Владивосток).

Идея проекта — организация крупного и яркого праздника в вышеуказанных городах с целью продвижения бренда 2ГИС.Задумка мероприятия — показать в каждом городе то, чем он гордится, объединяя города одной идеей так, как объединяет их 2ГИС. Отсюда и название МаGISтраль, объединяющая города.

Во Владивостоке фестиваль получил ярко-выраженный рок-н-ролльный характер.Владивосток стал городом, где фестиваль торжественно завершился.

Действия

Еще видео

Еще чуть-чуть..)

Смотреть короткое видео

Период проведения мероприятия от запуска голосования до торжественного финала музыкального конкурса – 2 месяца. Финал состоялся на центральной площади г. Владивостока в День Тигра – 30 сентября.

Бюджет мероприятия во Владивостоке — более 3,5 млн руб.Из них денежных затрат — 200 тыс. руб.

Администрация г. Владивостока и большое количество партнеров 2ГИС — компании города неравнодушные к происходящему во Владивостоке, приняли участие в организации мероприятия, оказывая необходимую помощь.

Результат

Более 6 000 человек —

аудитория вечернего мероприятия.

32 580 — на столько

человек выросло количество пользователей ПК-версии 2ГИС за сентябрь и октябрь 2012 года.

Скачивания ПК-версии выросли в сентябре на 8%, в октябре на 12% с 151 624 до 184 204.Более 40 тыс. копий 2ГИС были установлены на мобильные устройства во Владивостоке.За 12 месяцев аудитория ПК-версии 2ГИС во Владивостоке приросла на 30%.Из них больше, чем половины (18%) - за счет фестиваля МаGISтраль.

Реклама 2ГИС исчезла с телеэфира, щитов и растяжек.

2ГИС, практически, ушел с дорогостоящих рекламных площадок, сделав выбор в пользу социально полезных действий.

Мы не переводим бабушек через дорогу. Но мы подсказываем им, как добраться до места назначения с учетом всех остановок и пересадок через весь город ;-)

2ГИС становится именем нарицательным, которое заменяет слово «справочник».

Последствия

Благодарим за внимание!

С уважением и пожеланием ярких дней,команда 2ГИСи Марианна Фоменко,специалист по маркетингу и рекламе 2ГИС во Владивостоке

e-mail: [email protected]тел.: 8 964 434 48 00