1o Digital Works SP - Fazendo 360o nos meios digitais

1º Digital Works SP

Fazendo 360º nas mídias digitais

Realização

O que é o DEG?

O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais.

O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!

Quem sou eu?

Gui Loureiro - Online since ‘95

Guilherme Loureiro

Gerente de Interatividade

TALENT

Email: [email protected]: http://www.nosgeeks.com.brTwitter: http://www.twitter.com/guiloureiroTwitter: http://www.twitter.com/nosgeeks Happy Hour: http://www.hhmonline.com.brFacebook: http://facebook.com/guiloureiro

Pecados e Virtudes

Os 3 pecados das mídias digitais?

Preguiça

Arrogância

$$$

A solução é vestir a camisa

Pense pequeno

O Pequeno é Perigoso

O que esse nerd fez?

A Teoria da Cauda Longa

Volte para a garagem

Faça o básico

Pense em todas as possibilidades

Só depois impressione

A Teoria do...

BOO

Enquanto as agências torram o dinheiro dos clientes...

Maiores anunciantes da Internet brasileira:

1. Bradesco2. Unilever3. Coca-Cola4. Fiat5. Itaú

Fonte: Ibope Nielsen Online

Presença

O BOO acontece onde ninguém percebe.

Atingiu milhões e milhões de internautas e depois foi fazer show, tudo isso falando de uma marca “de grátis”. Alguém sabe quem é?

Vamos fazer o BOO?

Os tempos mudaram

O projeto Banda Larga Popular prevê

Internet rápida e barata para todas as cidades até o fim do

mandato atual

A previsão é de 2,5 MM de usuários

em até 3 anos

A Microsoft prevê um crescimento na venda de computadores de 10% a

12% aumentando assim a quantidade de usuários com possibilidade de

acesso a Internet.

Este ano a venda de televisores foi superada pela venda de PCs e

notebooks em 38%

O programa

“Notebook para todos” elevará a quantidade de

computadores e a demanda por Internet wi-fi

61% dos jovens brasileiros veêm TV

com a Internet ligada

Velhas táticas de marketing

Novas táticas de marketing

A nova conversação

pode ser ativada por qualquer

meio

E hoje o digital está presente em todos os meios

TV DIGITAL

RÁDIO 2.0

MAGAZINE 2.0

NEWS 2.0

TV Digital

TV Digital nos celulares para acompanhar a Copa

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TV DIGITAL

SEARCH – GOOGLE AD TV

APLICATIVOS - SERVIÇOS

E por que não?

O maior portal de vídeos

O melhor portal de vídeos

Rádio 2.0

LONG TAIL DA RÁDIO 2.0

BOO DA RÁDIO 2.0

RÁDIO 2.0 COM IMAGEM

RÁDIO 2.0 COM IMAGEM E AO VIVO E PROGRAMAÇÃO

RÁDIO 3.0???

Magazine e News 2.0

Estadão.com e Folha Online

NEWS 2.0

Ed. Abril e Ed. Globo

MAGAZINE 2.0

Internet

PortaisOs Grandes Portais são a porta de entrada de muitos usuários de internet e abrangem 86% do total de usuários da Internet brasileira e você pode segmentar por temas Realidade

Wannabes

Sites VerticaisJá nos sites verticais conseguimos focar a mensagem por estilo de assunto que aquele site trata e público que atinge

RegionaisAssim como nos meios tradicionais, a Internet também é capaz de regionalizar a mensagem, seja por Geotargeting...

RegionaisOu segmentando em veículos de praças específicas

PerformanceA compra por CPC é uma compra garantida de performance e você pode fazer do método tradicional...

Performanceou acreditar em uma velha forma.

E as redes sociais?

Brasil é o país que mais acessa as redes sociais, são 35 milhões de

usuários,o que representa mais da metade dos internautas

96% dos Internautas marcarão presença nas redes sociais em 2010

As redes sociais são o grande ponto de conversação e

relacionamento entre os usuários

É o maior repositório de informações do mundo

(Youtube e Wikipedia)

1 em cada 10 casais que casarão em 2010 se conhecerão

através das redes sociais

É o momento de transição de comunicação para

conversação das marcas

Mudanças nas preferências dos usuários de redes sociais no Brasil

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Zji

19%

38 anos

13 anos

4 anos

3 anosNº DE ANOS PARA ATINGIR 50MM DE PESSOAS

23%comentam sobre uma marca em uma rede social

adicionam conteúdos de marcas em suas paginas23%

fazem isso nas suas paginas iniciais

AS MARCAS NAS REDES SOCIAIS

Crescimento e influência das redes

POWER TO THE PEOPLE34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;78% dos leitores acreditam e confiam nas informações geradas

O Microblogger Twitter é um fenômeno Em pouco tempo se tornou

a terceira rede social do mundo e a segunda do

Brasil

São Paulo é a 1ª cidade que mais usa Twitter no Mundo

3 em cada 5 Twittadas (positivas ou negativas)

são sobre marcas.

Uso das redes sociais nas Eleições 2010

Aumento de usuários de internet na Classe C

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Mobilidade

2010 será o ano do Mobile

Não é só de Internet que os meios digitais vivem

Com isso 2010 consolidará os aplicativos como forma de

publicidade

Já são mais de 2 MM de usuários de

iPhone

Além disso o Android chega ao Brasil

E impulsiona cada vez mais o acesso a Internet móvel

Além de trazer a facilidade do iPhone no desenvolvimento de aplicativos

Realidade aumentada integrada a aplicativos com geolocalização e games

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Crescimento de vendas de aplicativos para celular

Códigos de duas dimensõesOs famosos QR-Codes não pegaram muito bem:

1. Porque as operadoras e as fabricantes de celulares não estimularam o uso, com os leitores já instalados.

2. Porque era falho.

A mais nova velha mídia

E a mídia do

momento?

Games tem 65% de penetração

nos lares brasileiros

Tempo médio gasto por jogo é de 45 minutos

41% levam In Game

Advertising em consideração na

compraExiste 69% de aceitação da mensagem

E mais 41% de recall

Aumento de usuários de social games

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AdvergamesAdvergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame

Dynamic In Game AdsDynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)

Pre e Around the GamePre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga

Inter Level AdsInter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;

Outros TiposGame Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;

Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);

Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.

E funciona mesmo?

Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo:

• A familiaridade com a marca cresceu 64%

• A avaliação da marca aumentou em 37%

• O desejo de compra aumentou em 41%

• A lembrança do anúncio aumentou em 41%

• A avaliação do anúncio aumentou em 69%

• 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista

• 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção

Anúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV,

aumentam a lembrança de marca e de forma positiva

A maior fatiaA maior fatia de casual gamers, não é de homens, muito menos de kids...São as mulheres que dominam o jogo

Conclusão

Você faz o básico?Utiliza todos os meios possíveis?Entende o consumidor, o produto ou a agência onde trabalha?

Trabalhe onde seu consumidor está em qualquer meio, mas não de forma isolada, faça um convergir ao outro visando única e exclusivamente os objetivos da campanha.

Perguntas?

Exercício

Exercício

1. Uma loja infantil quer se reposicionar no mercado.

2. Um produto focado no jovem será lançado no mercado, é uma bebida gaseificada que possui vitaminas e suco natural.

3. Uma grande franquia de produtos femininos quer se aproximar de suas consumidoras.

4. Uma montadora de automóveis, está para lançar um carro ultra-moderno.

5. Uma construtora vai lançar um empreendimento com o conceito “trabalhe onde mora”

Realização