1．アメリカ： 既存の放送メディアを揺さぶる アメリカのOTT

１．アメリカ： 既存の放送メディアを揺さぶる

アメリカのOTTサービス

ＮＨＫ放送文化研究所 上級研究員 柴田 厚

“OTTはメディア産業をどう変えるのか”

2

Netflixが視聴可能な国・地域 （2016年1月6日発表 ＠CES）

世界190か国以上で事業展開

3

OTT（over-the-top）サービスとは…

“既存のケーブルテレビや衛星放送を

介さず、インターネット経由で番組や

コンテンツを配信するサービス”

DIGIDAYより （http://digiday.com/platforms/what-is-over-the-top-ott/）

4

アメリカのOTTサービスは “既存のケーブルテレビや衛星放送を介さず、インターネット経由で番組やコンテンツを 配信するサービス“

世界のOTT

5

年齢層別テレビ視聴時間 （ライブ＋タイムシフト）

年齢層別オンラインビデオ視聴時間 （パソコン＋スマートフォン）

10代・20代を中心に「テレビからオンラインビデオ」視聴中心に

アメリカの視聴時間の変化 世界のOTT

6

なぜアメリカでOTTサービスが広がったのか？ １．テクノロジーの急速な進歩 ・ソフト面（デジタルコンテンツの普及、など） ・ハード面（多様なデバイスの開発・普及、など） ２．既存の放送システムへの不満 ・バンドル（bundle, 一括契約）の崩壊

世界のOTT

7

地上波／ケーブル／衛星／通信

・戦後～地上放送3大ネットワークが放送開始 ・1980年代～ケーブルテレビの普及、 多くのケーブルチャンネルが誕生 ・1990年代～衛星デジタル放送の普及 ・2000年代～通信事業者の映像サービスへの参入（ＩＰＴＶ） ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 事業者間の激しい競争 ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ テレビ産業の活性化、多種多様な番組 ⇒“プラス面”

世界のOTT

8

地上波／ケーブル／衛星／通信 ＋ OTTへ

・高額な利用料金 ⇒“マイナス面” 「バンドル契約」 30チャンネルから数100チャンネルの一括契約 プレミアムチャンネル（スポーツ、映画など）は別料金 →月額平均100ドル超の利用料金 “ほとんど見ない多くのチャンネル”への支払いに対する不満 ↓ ↓ ↓ OTTの登場、急速な支持（特に若者層） cord-cutting, cord-shaving, cord-neversなどの広がり

世界のOTT

9

アメリカ３大OTT事業者

・Netflix：1997年 事業開始 郵送のレンタルDVD 2007年 ネット配信開始 月8ドル～のSVOD 2010年 海外への展開開始（カナダ、中南米、 ヨーロッパ、オセアニア、アジア） 2012年頃 オリジナル作品制作へ 2013年 『House of Cards』エミー賞獲得 2016年 世界130カ国へ事業拡大 世界7,500万（うち米国内4,500万）の契約者 （2015年末現在）

世界のOTT

10

アメリカ３大OTT事業者

・Hulu：2008年 事業開始 Wald Disney, NBCUniversal, News Corp.の3社が 共同で設立 →「放送直後に見られる見逃しサービス」 違法投稿動画への対策目的 無料のHulu、月8ドルのHulu Plus（広告あり）、 12ドルの広告なしモデルも 推定900万程度の契約者（2015年、現地メディア報道）

2011年日本に進出、日本テレビが買収（2014年）

世界のOTT

11

アメリカ３大OTT事業者

・Amazon：1994年 事業開始 2005年 Amazon Prime開始 DVD販売や都度課金（TVOD）に加え、 Prime会員（年99ドル）向けに映像コンテンツの 配信（Amazon Prime Video）を展開 『Transparent』で2015年のゴールデングローブ賞受賞 推定5,400万のPrime会員（2015年末現在、現地メディア報道）

3大事業者に加えて

⇒新たな事業者によるOTTサービスの開始

世界のOTT

12

新たなOTTサービス

グラミー賞授賞式中継(2015/02/15)

HBO Now 加入画面

・CBS All Access：“老舗networkのOTT” 2014年10月開始 月6ドル CBSの生放送と番組アーカイブ

・HBO Now: “高品質のドラマ” 2015年4月開始 月15ドル オリジナルドラマや映画 （一部スポーツは除く） 加入者80万（2016年1月）

13

新たなOTTサービス

Univision NOWのスマートフォンアプリ

Seesoオリジナル番組『The UCB Show』

・Univision NOW： “増えるヒスパニック住民へ” 2015年11月開始 月6ドル・年60ドル スペイン語コンテンツ

・Seeso (NBC): “ニッチ向け” 2016年1月開始 月4ドル コメディー番組 （アーカイブ、オリジナル）

14

NBC Seeso担当

ジャスティン・パーネル氏

Justin Purnell NBCUniversal, Director of Content Operations and Strategy for Seeso

15

アメリカのOTTサービス

Netflix, Hulu, Amazonの3大事業者 ＋ 新しい事業者による多くのサービス開始

↓ ↓ ↓ ↓ ↓

混戦模様⇒「協力＆競合」の関係へ

世界のOTT

16

アメリカの主なOTTの概念図

小池良次氏、その他の資料を参考に作成

（現在） 世界のOTT

17

（将来？） アメリカの主なOTTの概念図 世界のOTT

18

アメリカのOTTサービスが変えるもの ○コンテンツ・制作手法 ○配信 ○デバイス ○視聴者・視聴形態

さて、２０１６年は・・・？

世界のOTT

19

放送研究と調査 3月号

「既存の放送メディアを揺さぶる アメリカのOTTサービス」

１．はじめに ２．地上波/ケーブル/衛星/通信＋OTT ３．3大OTT事業者 ４．既存メディアの対抗 ５．続々登場する新サービス ６．変わる視聴者、制作者 ７．デバイスの進化 ８．おわりに

発行：NHK出版

１．アメリカ： 既存の放送メディアを揺さぶる

アメリカのOTTサービス

ＮＨＫ放送文化研究所 上級研究員 柴田 厚

“OTTはメディア産業をどう変えるのか”