Станислав Поломарь, Webit,

Факторы «глазами» поисковых систем, а не оптимизаторов

Поломарь Станислав

Что-то, что оптимизатор думает Поиск учитывает

часто не равноФакторам, которые Поиск знает и учитывает

Вопрос в тесте для оптимизаторов перед приемом на работу:«Какие группы факторов ранжирования Вы знаете?»

Самые популярные ответы:«Тексты, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Поведенческие, Перелинковка, Ссылки, Работа с сайтом, Социальные …»

SEO карго культ

Группы факторов:• Текстовые• Ссылочные текстовые• Ссылочные статические• Поведенческие• Коммерческие• Доменные• Урловые• Региональные• Социальные

Группы факторов: описание, пересчет, примеры

• Текстовые– Вхождение– TF-IDF– Качество

• Ссылочные текстовые– Вхождение– TF-IDF– Качество

• Ссылочные статические– Rank-и– Качество

Группы факторов: описание, пересчет, примеры

• Поведенческие– Обсчет логов• BrowseRank• Количество• Качество

– Кликовые (выдача)• Количество• Качество

• Коммерческие

Группы факторов: описание, пересчет, примеры

• Доменные– Классификация– Качество– Спамность

• Урловые– Классификация– Качество– TF-IDF

• Региональные– Классификация– TF-IDF

• Социальные– Лайки

Попробуем себя в роли Поисковой машины:

• выберем несколько факторов из разных групп

• посчитаем для реальных запросов и сайтов

3 запроса:• ВК однословный - один сайт в ТОП-10, другой в ТОП-15• ВК двухсловный - один сайт в ТОП-5, другой в ТОП-10• ВК двухсловный - два сайта в ТОП-5, один сайт в ТОП-50 10 факторов:• tf-idf (bm25) по тексту документа• tf-idf (bm25) по тексту анкор-листа• точные вхождения• вхождения• некоммерческие ссылки• возраст• доля трафика из ПС• доля прямых заходов• среднее время по данному запросу (не нормировано)• средняя глубина по данному запросу (условно, взамен активных действий)

Еще несколько фактов про факторы

• Бывают бинарныеСамые распространенные – региональность, наличие ключевых слов. • Могут иметь региональные версииНапример, поведенческие или ссылочные. • Считаться для хоста, url-а или связки запроса + url-а. Хост – кликабельность домена / url – качество текста, доля seo ссылок / запрос + url – все про вхождения, bm25. • Могут быстро оптимизироваться, вернее переоптимизироваться…В примере для однословника – ссылок с вхождением не больше 100.

• И есть одна группа мощных факторов – будет в конце доклада.

Традиционное и нетрадиционное SEO

• Лекции Дениса Расковалова• Лекция Дениса Нагорнова• Блог Яндекса на Хабре• Статьи на Я.Технологии +

Ромипе• Книга «Введение в информ.

поиск»• Статьи по IR (что-то сть в

переводе на wseob.ru)• Материалы с основных

конференций по IR (sigir, www, romip, russir, ecir и пр.)

Спасибо за внимание!

• Станислав Поломарь[email protected]по вопросам по докладу

• [email protected]+7 495 540-43-39

Secret factors про «котиков»