взгляд на Instagram

Взгляд на Instagram

Возможности пользователя

Подходит ли приложение вашему бренду?

Семья Искусство/АрхитектураПрирода/животные Еда/НапиткиПутешествия АвтопортретыМода Мероприятия

Взаимодействие пользователей

Источник: http://web.stagram.com/hot/

Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012 Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 [email protected]; [email protected]

Лента ваших фотографийи фото тех, кого вы фолловите

Просмотр послед-них фотографий фолловерови постов брендов

Редактирование профиляи создание географической карты своих фотографий

Статус: быстро развивающаяся платформа

Instagram – это мобильное приложение для обмена фотографиями, где можно применять фильтры к своим фотографиям и делиться результатом в рамках платформы, а также в других соц. сетях, таких как Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr и Foursquare.

После создания приложения в 2010 году компания пережила множество изменений, продемонстрировав стремительный рост. Когда в сентябре 2012 года Facebook купил Instagram, тот насчитывал 100 миллионов пользователей. Согласно прогнозам количество скачиваний приложения к концу года должно достигнуть 10 миллионов в месяц.

Источник: http://mashable.com/2012/09/11/instagram-100-million/

Как правило, лучше всего приложение подходит для тех брендов, чьи характеристики, продукты или истории связаны с самыми популярными темами.

Главный вывод: чтобы стать более заметными, бренды могут использовать популярные хэштеги там, где это уместно, и присоединятся к темам и моделям поведения, которые связаны с этими хэштегами.

Главные мотивы использования Instagram:▪ Чтобы делиться своими фото▪ Чтобы общаться с другими пользователями▪ Чтобы документировать события▪ Чтобы показать себя▪ Самовыражение

Самые популярные хэштеги:▪ С эмоциональной окраской: #love, #cute, #beautiful▪ Про себя: #me▪ Соревновательные: #photooftheday, #picoftheday,

#bestofthedayПоиск пользовате-лей, хэштегови популярных фотографий

Instagram в России



Три самых популярных в России фото приложения для телефо-нов на платформах Android и iOS, согласно данным исследова-ния Xyologic:

iOS (iPhone)1. Instagram2. Камера Профессиональные Эффекты3. Фоторедактор от Aviary

Android1. Paper Camera2. Камера Zoom FX3. PicsArt-Фотостудия…57. Instagram (появился в Android в апреле 2012 года)

Instagram в России входит в Топ 25 самых скачиваемых приложений на iPhone (сентябрь 2012)

Instagram – номер один в топ скачиваемых мобильных фото приложений на iPhone

1. Pilot brothers2. Zombiewood3. YouTube4. Вконтакте5. Speed Night…24. Instagram http://www.distimo.com/leaderboards/

http://xyologic.com/app-downloads-reports/Russia/09.10.2012/iPhone/TopFreeApps/

http://xyologic.com/iphone-apps/make-photos-and-movies-and-more-MA/?country=RU

5,5

5

4,5

4

3,5

3

2,5

2

1,5

1

Количество пользователей, млн чел.

8 апр.29 апр.

20 мая 1 июля 12 авг. 23 сент. 1 нояб.10 июня 22 июля 2 сент. 14 окт.

AndroidiOS iPhone

Популярность мобильного Интерента

Россия

США

Германия

Япония

Китай

Индия

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

По данным на 1 ноября 2012 года, в России насчитывается 5 223 144 пользователей Androidи 1 743 185 пользователей iOS iPhone. За 7 месяцев прирост составил 3 миллиона пользователей.

Россия на 4-м месте по проникновению мобильного Интернета после Японии, США и Германии. Согласно данным Google (отчет Global Business Map), в России 28% опрошенных используют телефон для доступа к Интернету.

Согласно данным Nielsen, в Америке среднее количество установленных мобильных приложений колеблется от 31 до 41,в то время как в России, согласно данным Google, это в среднем 15 приложений, причем около трети из них – платные.

Источник: http://www.iphones.ru/iNotes/221727 http://www.osp.ru/resources/releases/?rid=15401

Instagram: 168 тысяч скачиваний за сентябрь 2012, прирост 10%


Source: www.appdata.com


Как бренды используют платформу?

1. Демонстрируют бренд с разных сторон 2. Стимулируют создание контента

3. Предлагают участвовать в акциях или конкурсах 4. Сообщают о новых продуктах и новостях компании

Какие первые шаги могут сделать бренды?

Главные выводы• Выберите тему или историю, которая связана с вашим брендом и поведением пользователей в Instagram. Будьте последова-

тельными и выкладывайте фото чаще.• Бренды могут находить интересные способы существования в Instagram, используя популярные модели поведения и тренды.• Instagram – это гибкий инструмент, который может быть использован, чтобы рассказать историю бренда, генерировать

контент от фоловеров или продвигать продукты.• Каждой фотографией можно делиться в других социальных сетях, чтобы повысить ценность контента и распространить

сообщение бренда. • Не стоит перебарщивать.• Для того чтобы узнать о других способах использования брендами этой платформы, пройдите по ссылке

http://business.instagram.com/blog/

Burberry передало на время свой Instagram аккаунт фотографу Майку Кусу. Во время Недели моды Майк выкладывал фото с бэкстейджа и дефиле Burberry в виде прямой трансляции, что дало фолловерам возможность увидеть коллекцию первыми.

Marc Jacobs попросил пользователей поделится семейными фотографиями в Instagram, используя хэштег #marcfam. В результате бренд создал коллажи из лучших фотографий и разместил их на своем сайте.

Starbucks фокусируется не только на самом кофе, но показывает пользователям, что происходит за кулисами в штаб-квартире, как варится кофе и проходят такие акции, как, например, Create Jobs for USA.

Статуи Дэвида Бэкхема разместили рядом с магазинами H&M в разных городах. Те, кто сделали самую креативную фотографию и выложили ее с хэштегом #hmbeckham, получали шанс выиграть бесплатный шоппинг.

Завести ник брендаСтать фолловером брендов

единомышленников, влиятельных пользователей и конкурентов

Найти хэштеги, релевантные бренду, чтобы увидеть,

что постят пользователи

взгляд на Instagram

Documents