Top Banner
Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования Сергей Панков директор производства Ingate Digital Agency \ 2014
27

Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Jun 15, 2015

Download

i-Media

Известие об отмене ссылочного ранжирования Яндексом вызвало широкий резонанс среди заказчиков услуг интернет-рекламы и их исполнителей. После нашумевших событий, когда обстановка немного улеглась, мы детально расскажем как именно новый алгоритм ссылочного ранжирования Яндекса повлияет на позиции сайтов в поисковой выдаче.

Наши эксперты проанализировали ситуацию и предоставляют самую актуальную информацию:

Что конкретно изменилось в ссылочном ранжировании. Текущая ситуация.
Подробный анализ изменений: только факты и цифры, а также самые актуальные примеры. Вашему вниманию будет представлено масштабное сравнение поисковой выдачи по тематике недвижимость до и после отмены ссылок по 1500 поисковых запросов, а также анализ изменений в позициях на примере нескольких наших проектов.
И наконец, самый важный вопрос: как именно изменится услуга поискового продвижения в самом ближайшем будущем? Прогнозы наших специалистов.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Сергей Панков директор производства

Ingate Digital Agency \ 2014

Page 2: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Говорят, ссылки отключили!

12 марта

Page 3: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

12 марта: что это было?

Произошло простое перемешивание сайтов из ТОП100, но с учетом определенных факторов.

Хиврин Николай

…итоговые сдвиги в позициях невелики, а с учетом будущих корректировочных апдейтов — и вовсе ничтожны

seopult.ru/news.237.html

Page 4: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Что произошло на самом деле?

Page 5: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Ссылки и SEO

МАЛЕНЬКИЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ

Page 6: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Ссылки и SEO

1998 г. – алгоритм PR, рождение Google Inc. 1999 г. – индекс цитирования в Яндексе 2005 г. – непот-фильтр в Яндексе 2006 г. – первые ссылочные биржи 2007 г. – появление Sape 2008 г. – наступление Яндекса на ссылки.

Seopult. 2009 г. – АГС-17 и 30, Снежинск, MatrixNet Запуск Rookee, WebEffector 2013 г. – АГС-40 2014 г. – отключение ссылок?

Page 7: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

ВЛИЯНИЕ ССЫЛОК: ДО И ПОСЛЕ

Page 8: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Отключение: статистика Rookee

Page 9: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Примеры

Page 10: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Снятие ссылок

> 2000 запросовИсследование проводилось в декабре 2013

СпросДоля запросов с

просевшими позициями

<=1000 74%>1000 65%

Page 11: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Динамика после снятия ссылок

До изменения алгоритма:

После изменения алгоритма:

Page 12: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Вывод

РЕЗКОЕ СНЯТИЕ ССЫЛОК В «ОТКЛЮЧЕННЫХ»

ТЕМАТИКАХ ПРИВОДИТ К ПРОСЕДАНИЮ ПОЗИЦИЙ,НО МЕНЕЕ ИНТЕНСИВНОМУ,

ЧЕМ РАНЬШЕ

Page 13: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

ИССЛЕДОВАНИЕ В ТЕМАТИКЕ «НЕДВИЖИМОСТЬ»

Page 14: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Алгоритм исследования

собрали самые трафиконосные запросы в тематике (> 1 500 запросов)

оценили CTR позиций в выдаче

собрали топ 10 по каждому запросу

рассчитали трафик на каждый сайт на основе его видимости по запросам, отранжировали сайты (> 15 000 сайтов)

сравнили трафик до и после 12 марта, пересчитали ранги сайтов в рейтинге

Page 15: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Результаты исследования

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

Соотношение трафик-позиция в рейтинге

позиция в рейтинге

трафик

топ-

10, m

ax ∆

= 5

8 89

6

топ-

50, m

ax ∆

=10

245

топ-

100,

max

∆ =

1 07

0

Page 16: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Результаты исследования

0%

20%

80%

20%

0%

Изменения в топ-10 рейтинга по трафикутематика: недвижимость

регион: Москва

Page 17: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Результаты исследования

Page 18: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

ПОЧЕМУ ОДНИ САЙТЫ ПРОСЕЛИ, А ДРУГИЕ – ПОДРОСЛИ?

Page 19: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Сравнение параметров сайтов

Объем выборки – 150 сайтов в каждой группе

Page 20: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Текстовая оптимизация

Объем выборки – 150 сайтов в каждой группе

Page 21: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Анализ функциональных элементов

Page 22: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Анализ качества ссылок

Page 23: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

12 марта влияние ссылок в указанных Яндексом тематиках было понижено, но не отключено

в результате изменений выросли развитые, качественные и оптимизированные ресурсы

Выводы

Page 24: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Рекомендации

ссылки – некачественные чистим, качественные -не снимаем. Важна тематичность!

проверяем оптимизацию посадочных страниц

анализируем usability и функциональные элементы. При необходимости – дорабатываем

развиваем ресурс, наполняем полезным и интересным контентом

Page 25: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

УСПЕШНЫЕ ЗАПРОСЫ

+13%

РАСХОДЫ НА ССЫЛКИ

-23%

ЗА 2013 ГОД В INGATE DA:

Расходы на ссылки vs. результат

Page 26: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Работы по продвижению сайта

Написание текстов; 22%

Формирование рекомендаций по ФЭ; 14%

Работа по коммерческим факторам; 13%Формирование рекомендаций по юзабилити; 12%

Анализ конкурентов; 10%

Техническая оптимизация; 9%

Простановка ссылок; 7%Анализ трафика и поведения посетителей; 6%Внутренняя перелинковка; 4%Оптимизация метатегов; 3%

26

Page 27: Сергей Панков (ingate). Чего добился Яндекс? Цифры и факты об отмене ссылочного ранжирования

Сергей Панковтел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31

факс: +7 (495) 926-77-99

[email protected]

[email protected]

Ваши вопросы