Обзор трендов Digital Direct маркетинга на 2012

Кирилл Чистов kchistovadlabsru

15 декабря 2011 г Москва laquoПарижскraquo

маркетинг в 2012

Это уже сейчасhellip

Многоканальное поведение

httpgooglXIRIh

Многоканальные стратегии

Точнее их детальная проработка

Интеграция данных и механик

Тенденции - 2012

bullПоисковая оптимизация bullНовые рекламные сети

bullСоциализация bullПерсональные данные

bullАвторский контент bullМногоканальность

bullПерсональный подход bullМобильность

bullИгры bullПовышение конверсии

bullВидео bullKPI-бюджетирование

Источники трафика

Поиск по-прежнему важен httpgooglY6wGN

SEO 2012 (Яндекс)

Критерии оценки коммерческого сайта

httpgooglDdeR1

SEO 2012 (Google)

bull Не только главная главная но и главные разделов

bull Глубинные ссылки

bull Уникальный контент

bull Внутренние и внешние ссылки

bull Активность в социальных медиа httpgooglrZfFI

Что важно для оптимизации под Google

Потребители 2012 Доверие vs цена

TNS Россия март 2011 категория ndash компьютерная техника

httpgooglFN9il

Социальная оптимизация

httpgooglQPu9V

httpgooglHKNrk bull Больше хороших примеров gtgtgt

bull Больше аналитики gtgtgt

bull Оптимизация бизнес-процессов gtgt httpgooglgRGVJ

Круговорот контента YouTube

Flickr SS

Блог

RSS-канал

Facebook

LinkedIn

Рассылка

SMS

Twitter

Загрузка видеофотослайдов

на публичный хостинг

Авторская

публикация +

комментарии

Автоматическая

подача в ленту

статистика+

Автоматическая

подача в микроблог

статистика+ретвиты

Авто-апдейт +

комментарии +

аналитика (FB)

httpgooglzMsaz

Tco

Авто-апдейт

статистика+

Самое

популярное и

обсуждаемое

Самая

релевантная

новость

Social CRM HR

CRM

От общих стратегий к бизнес-процессам

httpgooglJjKFH

Рекламные сети

bull Всѐ что нужно для целевого охвата и отклика bull Соцдем + поведение и запросы + соцактивность + текущее местоположение

bull Любой формат и настройка сценария контакта с пользователем

bull Аукцион цены за контакт оплата за действие httpgoogliv12r

Игровой формат

httpgooglXIRIh

bull Всѐ актуальней для лидогенерации но пока по

карману только брендам которым не обязательно

постоянно считать ROI маркетинга

Мобилизация Интернета

httpgooglXIRIh

Адаптация сайтов

(дизайн меню и тд)

Было

Стало

httpgooglqPnkI

Мобильная

коммерция

Приложения

Перетекание аудитории

Привязка рекламы к местоположению

httpgooglV4RRu

bull Первые ласточки в России (см кейс X5 Retail)

Высота конверсии ndash аналог IQ залог ROI

А какая у Вас конверсия

Инструменты для оптимизации

Персонализация подхода

Правильная сегментация

А что сейчас вообще работает лучше

DMA ldquoPower of Directldquo economic impact study

В 2011 году ldquoe-mailrdquo возвращает $4056 на

каждый вложенный доллар

ROI маркетинговых каналов 2004 2010 2014 Direct Mail $1233 $1257 $1261

Все (кроме каталогов) $1559 $1528 $1548

Каталоги $706 $734 $727

Телемаркетинг $849 $842 $829

Интернет-маркетинг $2593 $1986 $1977

Медийная реклама $2553 $1957 $1921

Поисковый маркетинг $2760 $2190 $2193

Маркетинг в социальных медиа НД $1245 $1302

Другие виды интернет-маркетинга $1759 $1675 $1703

E-mail $5801 $4208 $3670 Интерактивные газеты $1326 $1226 $1189

Интерактивное ТВ (тв-магазины) $702 $662 $648

Интерактивные журналы $1030 $1026 $1006

Интерактивное радио $866 $828 $809

httpgoogl2VT8g

Email всѐ по-новому

bull Новый стиль коммуникации

ndash Социальный

ndash Мобильный

ndash Контроль у потребителя

ndash Конкуренты = друзья

ndash Приглашения и статусы

bull Старые вызовы в силе ndash Квалифицированные кадры

ndash Доставка спам-сортировка (New)

ndash Повышение активности БД

ndash И все остальные gtgtgt

Мгновенный

Открытый

Еще о трендах в маркетинге на 2012

bull httpgooglrsmEP laquoТренды 2012raquo (Grape)

bull httpgooglAyhEE - Digital Future 2012 (Yandex)

bull httpgooglYfntk - Top 10 DM Trends for 2012 (CMOcom)

bull httpgooglU7fJy - 12 Digital Predictions for 2012 (Millward Brown)

bull httpgooglTuiA7 - Digital Marketing Trends 2012 (Dave Chaffey)

bull httpgooglLxkNN - 2011 Trend Report (Urbanology)

bull httpgoogl8Gkxy - 2012 Digital Marketing Trends In Focus

bull httpgooglrNY5X - Marketing and SM Trends 2012 (Bullseyehub)

bull httpgoogltBRlp - Email маркетинг 2012 (Fourth Source)

bull httpgooglUeckS - SM Trends 2012 (Fourth Source)

bull httpgooglS0MMN - Mobile Marketing Trends 2012 (Fourth Source)

bull httpgoogla9Ayf - 7 Digital Marketing Trends for 2012 (SilverPop)

bull httpgooglnKzHB - Mobile Advertising and Marketing

bull httpgooglaxyxe - видеоролики про будущее

bull httpgoogl9Nyos - Ecommerce trends 2012 (Fourth Source)

bull httpgoogl83Ope - TheForresterWavetradeWebAnalyticsQ42011

bull httpgoogleWfL7 - Agency of the future