Круглый стол Программирование и Маркетинг СТС

Круглый столПрограммирование и маркетинг

10 сентября, 2009г., Москва

Директор Департамента по управлению ТВ Сетями в РФ

Денис Матыцин

10 сентября, 2009г., Москва

Генеральный директор СТСВячеслав Муругов

10 сентября, 2009г., Москва

Headliners

Спасибо за внимание!

Общая ситуация на ТВ рынке

Директор Департамента исследований СТС МЕДИААлександр Пронин

10 сентября, 2009г., Москва

Доли каналов в аудитории Все 6-54

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.5 22.9 22.9 21.0 19.2 18.1 17.7 16.4 РОССИЯ 18.2 17.8 17.7 18.6 15.8 14.0 14.1 13.1 НТВ 13.8 12.7 11.7 10.9 12.0 13.3 12.7 13.0 СТС 8.1 11.2 12.0 12.9 12.9 11.3 11.8 11.9 ТНТ 3.9 6.0 7.9 8.4 7.5 8.5 9.4 9.2 РЕН-ТВ 6.2 6.1 5.9 5.7 4.9 5.0 5.0 5.6 ТВ-3 2.0 2.2 2.2 2.3 2.6 2.6 3.3 3.3 ТВ ЦЕНТР 1.9 2.2 2.2 2.2 2.3 1.8 2.6 2.9 ДОМАШНИЙ - - 1.0 1.4 1.3 2.1 2.2 ДТВ VIASAT 0.5 1.0 1.4 1.6 1.8 2.1 2.0 2.1 СПОРТ - 0.8 1.6 2.4 2.0 2.0 1.8 ПЕТЕРБУРГ-5 КАНАЛ - - - 0.1 0.7 1.0 1.7 КУЛЬТУРА 1.3 1.7 1.9 2.2 2.1 2.5 1.7 1.6 MTV 1.4 1.6 1.8 1.4 1.5 1.8 1.4 1.5 ЗВЕЗДА - - - 0.4 0.7 1.1 1.3 МУЗ ТВ 0.9 1.3 1.5 1.3 1.7 2.0 1.3 0.9 2X2 - - - - - - 0.3 0.8 ВЕСТИ - - - - 0.3 0.7 0.8 7ТВ 0.7 0.7 0.5 0.3 0.3 0.2 0.3 0.3 EURONEWS - 0.1 0.2 0.2 0.1 0.2 0.2 0.2 RAMBLER 0.2 0.2 0.4 0.4 0.1 - - ТВ-6/ТВС 3.4 - - - - - - - Другие 11.3 13.2 10.1 8.9 11.4 11.5 9.3 9.5 Кол-во телеканалов 14 15 16 17 19 20 20 20 Шесть телеканалов 76.7 76.8 78.1 77.4 72.3 70.2 70.8 69.2

Источник: TNS Gallup Media, Россия, 2002-30.08.2009. аудитория Все 6-54

Источник: TNS Gallup Media, Россия, Факт. Аудитория Все 6-54

Доли Тор6 каналов

4

6

8

10

12

14

16

18

20

янв

.08

фев

.08

мар

.08

апр

.08

май

.08

ию

н.0

8

ию

л.0

8

авг.

08

сен

.08

окт

.08

но

я.08

дек

.08

янв

.09

фев

.09

мар

.09

апр

.09

май

.09

ию

н.0

9

ию

л.0

9

авг.

09

Первый Россия СТС НТВ ТНТ РЕН-ТВ

Доли топ6 каналов в городах

Share,%

All 6-54

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

место

2008

место

2009

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Санкт-Петербург 16.50 16.2 -0.3 11.8 11.8 0.0 14.8 13.8 -1.0 9.4 9.7 0.3 4 4 2.7 3.3 0.6 8.1 8.0 -0.1Н. Новгород 15.6 14.0 -1.6 14.9 13.5 -1.5 13.4 12.0 -1.3 8.8 10.4 1.5 5 5 7.0 7.7 0.6 12.5 11.2 -1.3Ростов-на-Дону 17.5 17.6 0.1 16.9 14.7 -2.3 15.6 15.9 0.3 14.0 12.4 -1.6 4 4 4.7 5.4 0.7 4.6 6.5 1.9Ярославль 17.1 16.7 -0.5 11.2 11.3 0.1 14.2 13.9 -0.3 12.3 12.1 -0.2 3 3 3.6 4.7 1.0 12.2 9.7 -2.4Воронеж 22.8 20.5 -2.4 17.9 17.6 -0.2 11.4 11.8 0.4 8.7 8.2 -0.5 4 4 4.4 4.5 0.0 6.9 7.3 0.4Волгоград 19.2 17.4 -1.9 14.8 15.5 0.7 11.5 10.8 -0.7 13.0 15.2 2.3 3 3 1.9 4.2 2.4 11.2 7.6 -3.6Саратов 21.1 14.6 -6.5 17.6 16.5 -1.1 15.0 13.8 -1.1 7.7 10.3 2.6 5 4 5.2 7.2 2.1 8.1 7.7 -0.4Самара 17.3 13.5 -3.8 13.6 11.1 -2.5 9.2 9.0 -0.2 8.8 11.6 2.7 5 2 4.6 4.9 0.3 12.7 10.9 -1.8Москва 16.6 15.8 -0.9 12.7 11.3 -1.4 12.3 12.9 0.6 10.3 9.8 -0.6 4 4 5.6 6.1 0.6 8.5 9.1 0.6Екатеринбург 15.8 15.0 -0.7 12.4 12.0 -0.5 10.6 8.8 -1.8 11.2 11.5 0.3 4 4 4.4 5.9 1.4 11.6 11.7 0.2Пермь 17.9 15.7 -2.2 12.5 11.3 -1.2 9.5 8.3 -1.2 9.2 12.0 2.8 4 2 6.1 6.3 0.2 9.1 10.5 1.5Челябинск 14.9 12.9 -2.0 12.5 11.5 -1.1 16.7 15.7 -1.0 8.4 10.6 2.2 4 4 5.6 4.5 -1.1 4.9 5.5 0.6Новосибирск 18.1 16.0 -2.1 16.1 15.4 -0.7 12.1 13.1 1.0 13.4 9.3 -4.1 3 5 2.1 3.6 1.5 12.5 10.8 -1.7Красноярск 16.3 12.3 -4.1 10.7 9.8 -0.8 10.5 10.8 0.3 12.6 14.5 1.9 2 1 5.4 6.3 1.0 11.7 11.4 -0.2

РЕН-ТВ ТНТПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ НТВ СТС

Январь-Август 2008 (01.01.08-24.08.08)Январь-Август 2009 (01.01.09-23.08.09)

Из 31 крупнейших городов: Ижевск и Красноярск на 1-м месте, 9 городов на 2-м месте, 4 города на 3-м месте в ЦА Все 6-54!

Январь-Август 2008 (01.01.08-24.08.08)Январь-Август 2009 (01.01.09-23.08.09)

All 6-54

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

место

2008

место

2009

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Янв-Авг 2008

Янв-Авг 2009

изм. доли

Владивосток 11.6 9.4 -2.2 12.5 11.3 -1.2 12.4 12.9 0.5 10.5 10.3 -0.2 5 3 5.7 5.6 -0.1 11.5 10.2 -1.4Казань 14.7 13.7 -1.0 11.9 10.2 -1.6 8.3 10.2 1.9 12.7 12.5 -0.2 2 2 5.5 6.0 0.5 12.6 8.8 -3.8Уфа 17.4 14.3 -3.1 10.5 10.2 -0.3 9.9 10.4 0.5 10.6 11.4 0.8 2 2 3.8 3.9 0.1 10.4 10.8 0.4Омск 15.5 14.7 -0.8 13.5 11.5 -2.0 12.1 13.7 1.5 12.8 11.7 -1.1 4 3 3.8 3.8 0.0 13.3 10.9 -2.5Иркутск 16.8 14.1 -2.7 14.5 12.7 -1.8 12.9 12.6 -0.3 11.7 14.0 2.3 4 2 6.1 7.1 1.0 10.7 11.0 0.2Хабаровск 17.5 16.2 -1.3 12.6 12.1 -0.5 11.0 9.5 -1.5 13.2 15.1 2.0 2 2 0.0 4.5 4.5 10.0 9.7 -0.3Ставрополь 20.4 18.7 -1.7 14.4 14.3 -0.1 18.2 18.3 0.2 9.2 5.8 -3.4 4 5 1.9 2.2 0.3 8.0 8.5 0.5Краснодар 26.8 26.2 -0.7 13.6 12.2 -1.4 7.5 8.7 1.2 6.7 9.4 2.7 5 4 5.0 5.1 0.0 15.3 11.4 -3.9Ижевск 15.9 12.4 -3.5 10.0 9.7 -0.3 9.5 10.0 0.5 15.1 14.4 -0.6 2 1 5.5 4.8 -0.7 0.3 9.6 9.4Барнаул 25.4 21.4 -4.0 17.5 14.4 -3.1 10.0 11.4 1.4 11.3 11.1 -0.2 4 4 2.8 3.3 0.5 11.6 9.2 -2.4Кемерово 22.7 19.1 -3.6 15.2 12.8 -2.3 10.6 13.6 3.0 8.3 9.7 1.4 5 5 0.7 1.5 0.8 9.9 9.8 -0.1Тюмень 14.7 14.4 -0.3 11.6 11.9 0.3 12.7 12.7 0.1 12.3 10.5 -1.9 3 4 4.4 5.8 1.4 11.9 9.2 -2.7Архангельск 23.9 19.1 -4.8 22.6 17.7 -4.9 14.0 13.4 -0.6 5.2 8.1 2.9 5 4 0.0 7.2 7.2 9.0 6.5 -2.5Томск 18.5 15.4 -3.1 16.7 15.7 -1.0 9.1 12.0 2.9 9.5 10.0 0.5 4 5 4.8 5.3 0.5 11.7 11.0 -0.7Оренбург 15.7 15.9 0.2 14.8 12.9 -1.9 8.8 8.4 -0.4 15.9 13.1 -2.8 1 2 7.9 7.7 -0.2 4.8 8.5 3.7Тверь 18.9 20.2 1.2 13.7 12.0 -1.7 13.1 11.9 -1.2 13.5 13.1 -0.4 3 2 7.3 6.5 -0.8 8.8 8.1 -0.8Тула 17.1 16.8 -0.3 13.6 12.4 -1.2 14.1 13.1 -1.0 12.4 13.3 1.0 4 2 3.3 3.9 0.6 10.1 9.8 -0.3

РЕН-ТВ ТНТПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ НТВ СТС

Source: TNG Gallup Media, TV Index, Россия, факт, 2009. Аудитория Все 6-54

2009 – ГОД РЕКОРДОВ!

15

13,5

15,414,4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

18.04.2009 25.04.2009 16.03.2009 11.04.2009

1-е место по среднесуточной доле

Source: TNG Gallup Media, TV Index, Россия, факт, 2009. Аудитория Все 6-54

2009 – ГОД РЕКОРДОВ!

13,5 13,2 13,1 12,9 12,7

02468

101214161820

6.04.2009-12.04.2009

27.04.2009-03.05.2009

11.05.2009-17.05.2009

18.05.2009-24.05.2009

25.05.2009-31.05.2009

2-е место по средненедельной доле

* Источник: TNS Россия, 01.04.2009-07.06.2009, будни, 19-20:00. Аудитория Все 6-54 ** Источник: TNS Россия, 04.04.2009,11.04.2009,18.04.2009,25.04.2009,02.05.2009,09.05.2009,16.05.2009,23.05.2009,30.05.2009,06.06.2009. 19-21:00 Аудитория Все 6-54*** Источник: TNS Россия, 05.04.2009,12.04.2009,19.04.2009,26.04.2009,03.05.2009,10.05.2009,17.05.2009,24.05.2009,31.05.2009,07.06.2009. 18-20:00 Аудитория Все 6-54

ПАПИНЫ ДОЧКИ

будни

18,3

15,4

17,0 18,013,8 12,812,4 12,4

0

5

10

15

20

19:30 - 20:00 (премьера)* 19:00 - 19:30 (повтор)*

2-е место в ЦА!1-е место в ЦА!

16,3 16,1

15,214,3

13,911,9

14,1 13,7

0

5

10

15

20

19:00 - 21:00 (суббота)** 18:00 - 20:00 (воскресенье)

выходные

2-е место в ЦА! 2-е место в ЦА!

Источник: TNS Россия, 02.03.2009-07.06.2009, будни,20-21:00. Аудитория Все 6-54

** Источник: TNS Россия, 16.02.2009-07.05.2009, Пн-Чт, 21-22:00. Аудитория Все 6-54

РАНЕТКИ И КРЕМЛЕВСКИЕ КУРСАНТЫ

20-21:00, будни

18,6

16,8

11,9 11,6

5

7

9

11

13

15

17

19

21

23

25

20:00 - 21:00 (Пн-Пт)*

2-е место в ЦА!

21-22:00, Пн-Чт

17,014,3

13,4 13,3

5

7

9

11

13

15

17

19

21

23

25

21:00 - 22:00 (Пн-Чт)

3-е место в ЦА!

Источник: TNS Россия, 01.04.2009-07.06.2009, Пн-Чт, 22-24:00. Аудитория Все 6-54

** Источник: TNS Россия, 01.04.2009-07.06.2009, Пт-Вск, 21-23:00. Аудитория Все 6-54

КИНО НА СТС

17,715,8

12,310,0

5

7

9

11

13

15

17

19

21

23

25

22:00 - 24:00 (Пн-Чт)*

22-24:00, Пн-Чт

3-е место в ЦА!

16,1 16,613,1

12,4

5

7

9

11

13

15

17

19

21

23

25

21:00 - 23:00 (Пт-Вск)*

21-23:00, Пт-Вск

3-е место в ЦА!

Источник: TNS Россия, 02.03.2009-07.06.2009, будни, 20-21:00. Аудитория Все 6-54 ** Источник: TNS Россия, 05.04.2009,12.04.2009,19.04.2009,26.04.2009,03.05.2009,10.05.2009,17.05.2009,24.05.2009,31.05.2009,07.06.2009, 12-13:00. Аудитория Все 6-54

ПРОГРАММЫ

10,9

15,313,3

20,9

5

7

9

11

13

15

17

19

21

23

25

17:30 - 18:30 (Пн-Пт)*

новый часовой формат

3-е место в ЦА!

17:30-18:30, Пн-Пт

13,612,6 13,2

10,6

5

7

9

11

13

15

17

12:00 - 13:00 Вск**

2-е место в ЦА!

12-13:00, Вск

Спасибо за внимание!

Маркетинг СТС Media

Заместитель генерального директора по стратегическому маркетингу

Татьяна КорневаSeptember 10 ,2009 Moscow

СТС, флагманский телеканал Компании, значительно увеличил

долю в целевой аудитории и, впервые с 2006 года, занял третье

место в аудитории «6-54» во втором квартале 2009 года.

СТС занял первое место в прайм-тайме в аудитории «25-54»

(взрослые с детьми), а также удержал четвертое место по доле

аудитории среди общенациональных каналов в России.

Достижение таких результатов невозможно без внеэфирной

активности!

Маркетинг 2009

«СТС-Волгоград» «СТС-Нижний Новгород» Омск, «СТС-Зодиак»

Маркетинг 2009

«СТС-Волгоград» Омск, «СТС-Зодиак»

«СТС-Нижний Новгород»

0

5

10

15

20

25

Март Апрель Май Июнь Июль

СТС

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

ТНТ

НТВ

РОССИЯ

9.65 9.7

11.4311.84

0

2

4

6

8

10

12

14

Июнь Июль

2008

2009

Динамика доли (%) "Кремлевские курсанты" Время выхода сериала 20:00-21:00, повторы 08:00-09:00 Будни

0 0

22.4

9

4.75

20.7

19.9

823.1

5

21.1

2

31.9

7

34.8

1

34.2

6

36.8

8

1.71

19.3

7

14.4

8

25.8

2

35.6

3

20.9

18.7

9.4

17

15.9

13.9

1214.6

13.516

.2

14.3

17.5

12.6

16.2

13.8

14.315

.4

0

5

10

15

20

25

30

35

40

28 и

юл

я

29 и

юл

я

29 и

юл

я(п

овто

р)

30 и

юл

я

30 и

юл

я(п

овто

р)

31 и

юл

я

31 и

юл

я(п

овто

р)

3 ав

густ

а

3 ав

густ

а(п

овто

р)

4 ав

густ

а

4 ав

густ

а(п

овто

р)

5 ав

густ

а

5 ав

густ

а(п

овто

р)

6 ав

густ

а

6 ав

густ

а(п

овто

р)

7 ав

густ

а

7 ав

густ

а(п

овто

р)

Доля 6-54 Prefact Share_Сетевая 6-54

,

Из 2009 в 2010

Главный тренд: усиление конкуренции

Конкуренция за зрителей и рекламодателей в связи с кризисом только

усиливается !

Эфирные каналы не сократили внеэфирное промо !

Активное развитие кабельного и интернет ТВ !

Наша цель - «доля»!

Задачи:

Привлечение новой аудитории Удерживание лояльной аудитории

Новый сезон 2009-2010 - новый уровень задач

В новом сезоне

СТС борется за изменение зрительского состава - увеличение аудитории 18-45

СТС увеличивает телеаудиторию в выходные

Сильные стороны Сильный бренд Профессиональное программирование Качественный контент Развитая, сильная региональная сеть

Возможности Активное использование кросс-промо Усиление присутствия в наружной рекламе Использование интегрированных

маркетинговых коммуникаций

Слабые стороны Отсутствие системности в региональном

маркетинговом планировании и продвижении Высокая доля аудитории 6 -17 Недостаточные маркетинговые бюджеты

Угрозы Высокий рекламный шум Увеличивающиеся бюджеты конкурентов на

внеэфирные коммуникации Контрпрограммирование

Наша цель - «доля»!

Увеличение количества промоактивностей

Улучшение качества маркетинговых материалов и

проводимых мероприятий

Нестандартные подходы, креативные идеи

Четкая и слаженная работа

Новый сезон 2009-2010 - новый уровень задач

Реклама сериала «Супермен»

Постеры на столбах.

Реклама сериала «Дурнушка Бэтти» («Не родись красивой») Сити-формат.

На региональном уровне необходимо привлекать зрителя и удерживать не только с помощью кросс-промо и PR, но при помощи комплексного продвижения новых проектов !

• БТЛ-акции• Прямая реклама в разнообразных рекламоносителях• Наружная реклама (в том числе с использованием

нестандартных носителей)• Инновационные, новые форматы контакта со

зрителем (флэш моб, социальные сети и пр)• Работа с прессой

Реклама криминального сериала «Эйс». На асфальте.

Маркетинговый план 2010

Предварительно в плане

4 федеральные кампании:

2 Основные Осенняя (новый сезон) Весенняя (изменение сетки)

2 Поддерживающие компанииЛетняя кампания (акция телеканала, например, «Лето по-

нашему») Зимняя кампания

Программа «Города прорыва»

Основное внимание на наружную рекламу, BTL, директ-маркетинг

Headliners

Лето по-нашему

Праздник Телеканала СТС

В празднике приняли участие около 5-ти тысяч человек

На праздник СТС пришли 53 журналиста из 25 СМИ( «7 дней», «Hello!», «ОК!», «Теленеделя», «Папарацци», «Экспресс-газета», «Аргументы и факты», «Антенна» и др.)

Также на празднике были звезды популярных проектов СТС: «Папины дочки», «Ранетки», «Кремлевские курсанты», «Даешь молодежь!», «Я лечу».

По итогам - публикации об отдыхе звезд СТС в Серебряном Бору.

Флэшмоб «Маргоша»

Впервые в промо было задействовано новое социальное явление «флэшмоб»

Как это былоЛюди, одетые в футболки белого цвета с символами Марса и Венеры, ходили группами по 12-20 человек по городу. Они пересекались, создавая большие и очень большие группы. Неожиданно появлялись в людных местах…Они активно привлекали прохожих в свои ряды…

Движение охватило город….

В блогах, видеблогах, на развлекательных сайтах писали о происходящем. Обсуждали, чтобы это могло быть.

И тут «кто-то раскрыл тайну», что заставило людей «двигаться»Это «Маргоша»!

Такое еще не делал никто из телеканалов в России !

Пример интегрированной кампании

Не бойтесь удивлять. Удивление всегда означает то, что вас запомнили.

«Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на 3\4 пути из Америки в Европу. Вы потратили деньги, но туда не доехали.»

Чарли Мортимер директор по маркетингу General Foods

Спасибо за внимание!