реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана

РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ

ТОО «КазЮнионФарм.Ком»Руководитель проекта PharmPrice.kzХамитов Руслан

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕЗатраты на рекламуВ среднем полугодовой бюджет фармацевтических компаний на рекламу составляет 5% от объема продаж. Что в среднем составляет 1 667 770,78 $

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

40,000,000

45,000,000

Продажи Затраты на рекламу

Данные предоставлены АБД «Pharmexpet»

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕЗаконы и нормативыРеклама ЛС и ИМН, регламентируется:

1. Кодекс РК «О здоровье народа и системе здравоохранения» Статья 18. Реклама в области здравоохранения

2. Закон Республики Казахстан "О рекламе"

3. Приказ МЗ РК №737 "О некоторых вопросах выдачи разрешения на рекламу"

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕЧто нельзя-Рекламировать не зарегистрированные препараты

-Рекламировать без лицензии

-Использовать детей в рекламе (в т.ч. голоса)

-Использовать врачей, медсестре и т.д.

-Размещать рекламу на билбордах, лайтбоксах, общественном транспорте и т.д.

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕЧто можно-Рекламировать в специализированных изданиях и т.д.

-Распространять рекламу в научных целях

-Распространять рекламу в аптеках

-Реклама без рецептурных препаратов на ТВ и Радио

Интернет?

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕРеклама в ЛС и ИМН в Интернете

Законодательно Реклама ЛС и ИМН не регулируется, так как в законе нет, ни слова об этом.

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕКакие есть варианты

Публикация исследований и экспертных оценок

Баннерная реклама на специализированных ресурсах

Публикация рекламных роликов на видео-сервиса

Social Media Marketing

Создание промо-сайтов

Контекстная реклама

Баннерная реклама на не специализированных ресурса

Низк

ий ур

овен

ь ри

ска

Сред

ний

уров

ень

риск

а

Высо

кий

уров

ень

риск

а

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕСпециализированные ресурсы

Преимущества Недостатки

Низкое попадание в ЦА

Только специалисты

Низкий уровень

риска

Дешевизна

СОВЕТ: Делайте упор на исследования и мнения коллег, баннер тут будет не эффективен

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕКонтекстная реклама

Преимущества Недостатки

Таргетинг

Дешевизна

Массовость

Ограничения

сервисов

Высокий

уровень риска

СОВЕТ: Ссылайтесь на рекомендации врачей, это вызовет большее доверие у пользователей

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕSocial Media Marketing

Преимущества Недостатки

Таргетинг

Массовость

Взаимодействие

с аудиторией

Ограничения

сервисов

Средний уровень

риска

СОВЕТ: Не создавать страницу «Фанатов - бренда», а создавать страницу соответствующую тематике препарата

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕПромо-сайты

Преимущества Недостатки

Трудоемкость

Дороговизна

Средний уровень риска

Всю информацию можно уместить на сайте

Возможное попадания в ЦА

СОВЕТ: Укажите что, ресурс только для специалистов, но при этом не пренебрегайте SEO

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕЭффективность и риски

Баннер

Публикации для врачей

Контекстная реклама, промо - сайты

SMM

РЕКЛАМ

А ЛЕКАРСТВЕН

НЫ

Х СРЕДСТВ И

МЕД

ИЗД

ЕЛИ

Й В И

НТЕРН

ЕТЕПодводя черту

Деньги ЕСТЬ!

Жесткого регулирования со стороны закона НЕТ!

ЕСТЬ каналы и платформы для рекламы.

Ниша НЕ ОСВОЕНА.

СПАСИБО! ВОПРОСЫ?

Не болейте!

ТОО «КазЮнионфарм.КОМ»Руководитель проекта PharmPrice.kzХамитов Руслан[email protected]

Реклама ЛС и ИМН в Интернете