스마트폰 광고 활용방안 및 광고 집행 사례

스마트폰 광고활용방안 및 광고 집행 사례

2011.4

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다양한 랜딩 페이지로 유저 액션 유도 가능

모바일(스마트폰)의 모든 기능을 활용해 미디어 믹스 및 전략 컨설팅 가능

광고 집행 목적에 따라 다양한 상품(노출형식)으로 집행 가능

스마트폰 광고 상품

* 기본형 상품 (스텐다드배너)

<Click to - Web / Video / AppStore / SNS / Calendar / Call>

* 특수 상품

<확장형> <클릭 투 인터랙티브 비디오>

<프리롤 비디오> <삽입형>

브랜딩

구매유도

이벤트 홍보

신제품 홍보

SNS활성화

어플리케이션 홍보

모바일 웹 홍보

.

.

<광고 집행 목적>


브랜드 어플리케이션 보유 광고주의 경우 사용자가 해당 어플리케이션을 바로 다운로드 받을 수 있도록 유도

초기에 예산을 집중하여 앱스토어 내 순위 상승 à 유지하여 지속적인 다운로드 유도

어플리케이션 보유 광고주 _ App Store

스마트폰 광고 활용 방안

식품 “Domino’s Pizza” Campaign 사례 _ 아이폰 어플리케이션 다운로드 및 모바일 주문 유도

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상 품 : Click to AppStore

Period : 30일 ( 3일 집중 노출 + 27일 동안 유지 )

à 3일 간 집중 노출한 결과,

2만 건 이상의 어플리케이션 다운도르 달성하며 앱스토어 순위 5위 등극, 5일째부터 1위 유지

<Click to AppStore>

100

18

52 1 1 10

10

20

30

40

50

60

70

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90

100

day 0 day 1 day 2 day 3 day 4 day 5 day 6 day 7

•예산 집중 시기

한번 순위에 오르면 자연스럽게

Download가 유지되는 성향이 있음

유지 시기 – 선순환 구조


신제품 출시나 이벤트 진행 시 모바일 웹페이지를 통해 스마트폰 사용자에게 다양한 정보 제공

고객 DB 수집에 용이하며, 모바일 웹 페이지 내에서 다양한 유저 액션 유도 가능

브랜드 정보 제공 및 신제품 홍보_ Web

자동차 “Land Rover” Campaign 사례 _ 신제품 출시에 따른 제품 정보 제공 및 구매 유도

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상 품 : Click to Mobile Web

Result : Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR - 4.07%

à 모바일 웹페이지에서 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등 2차 액션 유도

<Click to Web>

<2차 액션 집행 결과>

- 비디오 시청 : 45,000회 이상

- 배경화면 다운로드

Color Choices : 44,000

Downloads : 7,400 이상

- Gallery Views : 128,000

- Gallery Downloads : 약 23,000

- 가까운 판매점 검색 : 약 3,400회 조회

- PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청

- 전화 통화 : 총 1,106회



광고 영상 및 메이킹 필름 등 고객에게 광고주의 영상을 노출 함으로써 브랜드 인지도 상승 및 구매 유도

예고편 및 광고 영상 홍보 _ Video

영화 “국내 영화 예고편” Campaign 사례 _ 영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화

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상 품 : Click to Video

Result : Impressions – 1,344,538 / Clicks – 8,483 / CTR - 0.63%

à 전체 동영상 시청 수 대비 휴대기기를 통한 시청 비율 약 98%로 높게 나타남

<Click to Video>

모바일 광고 집행

누적 동영상플레이 수 : 3,262건

캠페인 종료 후동영상 시청증가폭 감소



Click to Calendar 상품을 통해 아이폰 캘린더에 광고주가 지정한 일정 등록 가능

영화 개봉일, 이벤트 일정에 관심 유저에게 알람을 통해 2차적 고지함으로써 고객 참여율 및 인지도 극대화

영화 개봉일이나 광고주 이벤트 일정 2차 고지 _ Calendar (Only iPhone)

쇼핑 “국내 화장품” Campaign 사례 _ 쇼핑몰 방송 시간 전에 관심자에게 방송 시간 고지

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상 품 : Click to Calendar (1일)

Result : Impressions - 878,092 / Clicks - 8,821 / CTR - 1.00%

à 광고를 클릭한 약 8천명에게 생방송 15분전에 알람으로 방송 시간을 재 고지

<Click to Calencar>



금융, 교육, 제품 정보 상담, 카다로그 신청 유도 등 Click to Call 상품을 통해 관심자가 2차 문의를 할 수 있도록 유도

고객 DB 수집 및 상담 유도 _ Call

통신 “Tata Sky” Campaign 사례 _ Live TV 상품 소개 및 상담 유도

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상 품 : Click to Web à Call

Result : 60,000 Click 달성

à 이 중 30%에 달하는 사용자가 전화 문의를 하는 성과를 얻어냄

<Click to Call>



‘클릭 투 인터랙티브 비디오’ 상품이나 강제 노출형인 ‘프리롤 비디오’ 등을 활용하여 광고주 영상 노출 뿐만 아니라

멀티 버튼을 통한 유저의 다양한 액션 유도 가능

리치미디어를 통한 브랜딩, 인지도 극대화 _ Interactive Video

자동차 “KIA” Campaign 사례 _ 동남아 지역의 K5 론칭 프로모션 브랜딩

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상 품 : Click to Mobile Web / Interactive Video / Auto-play Interactive Ad

Result : CTR 1.5% ~ 2.0% 수준으로 높은 반응율 달성

Click

Loading

<Click to Interactive Video> <Click to Web> <Auto-Play Interactive Ad>



영화, 광고 영상을 보유하고 있는 광고주에 특화된 상품으로, 영상 노출과 함께 광고주 특성에 맞는 랜딩 구성 가능

동영상 시청, 이벤트 진행, D-day 설정, 전화 걸기 등 캠페인 특성에 맞는 버튼 설정이 가능

멀티 옵션을 통한 광고주 특화 페이지 _ Multi Button

§ Multi Button 버튼 페이지로 이동§ 광고주의 특성에 맞는 다양한 정보 제공 가능

클릭 시 동영상 전면 확대되어플레이

1. Full 영상보기: 동영상 전면 확대되어 플레이

2. D-day 설정하기: 캘린더에 일정 등록

3. 예매하기: 영화 정보 페이지로 이동

4. 이벤트 보기: 이벤트 페이지로 이동

5. 전화 문의: 전화 연결

§ 어플리케이션/모바일웹 상/하단에 배너 노출§ 배너 클릭 시 Multi Button 페이지로 이동


자동차 광고주

스마트폰 광고 집행 사례


신규 상품 홍보 및 구매 유도를 위해 프리롤 상품과 Click to Web 상품 동시 진행

V사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad & Web]

자동차 광고 집행 사례

• 모바일 광고 인식 118% 상승

• 브랜드 호감도 240% 상승

<Click to Web> <캠페인 집행 결과>

+59%

+118% +88%

+78%+240%

• 구매 의도 88% 상승

• 추천 의도 78% 상승


신규 상품 홍보 및 구매 유도를 위해 프리롤 상품과 Click to Web 상품 동시 진행

<Auto-play Interactive Ad>

• 사용자가 앱 로드 시 광고 강제 노출

• 동영상 시청 및 하단의 다양한 메뉴 선택 가능

• Skip 버튼 클릭 시 앱 화면으로 이동

V사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad & Web]



프리롤 비디오 상품을 통해 동영상을 강제 노출시킴으로써 신제품을 홍보와 더불어 멀티 버튼을 통해 다양한 서비스 제공

L사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad]

• 사용자의 29%가 동영상 시청

• 약 20%가 하단의 액션 버튼 클릭

• 평균 40초간 머물며 동영상 시청, 하단 메뉴를 이용하는 등의 상호작용 보임

Click to webClick to call

.

.

.



배너 클릭 시 해당 이미지가 확장되어 유저 이탈 최소화 à 버튼을 통해 2차 액션 유도

K사 _ Click to [Canvas]

• 확장 후 액션 : 약 7%

• 모바일 웹사이트 방문 : 44,000명 이상 à 방문자당 비용 $0.59 달성

• 동영상 시청 : 11,000회 이상 à 동영상 시청 당 비용 $0.68 달성

• 배너 클릭 시 이미지가

확장되어 다양한 정보 제공 가능

• 다양한 메뉴 구성으로 2차

액션 유도 가능

• 어플리케이션 상단

또는 하단에 광고 노출



신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 모바일 웹페이지 내에서 다양한 서비스 제공

L사 _ Click to [Mobile Web]

• Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR – 0.57%

à 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등의 서비스를 제공하여 유저 2차 액션 유도

* 동영상 시청 : 45,000회 이상

* 배경화면 다운로드 : Downloads – 7,400회 이상

* Gallery Download : 약 23,000회

* 가까운 매장 검색 : 약 3,400회 조회

* PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청

* 전화 연결 : 총 1,106회



제품 소개 및 구매 유도 à 모바일 웹페이지 내에서 다양한 서비스 제공

F사 _ Click to [Mobile Web]

• 일 평균 CTR 0.94% 향상

• 캠페인 종료일에는 CTR 1.60% 이상 달성



모바일 광고를 통한 트래픽 상승 유도 및 제품 정보 전달에 의한 브랜드 인지도 상승 효과

V사 _ Click to [Mobile Web]

• Period : 4주

• CTR 1.70% 달성



스웨덴 건국 기념일을 위한 특별 행사의 인지도를

높이기 위해 캠페인 진행


• CTR 1.50% 달성

패션 축제 2010 고객 참여 및 정보 공유를 위한

어플리케이션 다운로드 유도

A사 _ Click to [App]

• Period : 10일

à 3일 집중 노출(80%) + 7일 동안 유지(20%)

à 3일 만에 라이프스타일 카테고리 4위 등극


금융 광고주



높은 반응율 – 평균 CTR 0.4% ~ 1.2% 기록

국내 금융 광고주 집행 결과,

0.78%Average

0.63%S화재

0.43%H캐피탈

1.29%L캐피탈

0.65%M증권

0.78%V카드

0.60%C생명보험

1.08%H은행

CTR광고주

* 금융 업종 중 CTR이 1%가 넘었던 캠페인의 경우, 대부분 아이패드를 경품으로 건 이벤트 진행


배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 소개 및 혜택, 연락처 등 정보 제공


• Period : 2011년 02월 02일 ~ 02월 07일 (6일)

• Result : Impressions – 4,308,416 / Clicks – 33,486 / CTR - 0.78%

• 어플리케이션 상단 혹은

하단에 광고 노출

• 모바일 웹페이지를 통해

상품 정보 및 혜택 정보 제공

금융 광고 집행 사례


배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 간단한 상품 설명과 함께 전화 상담 유도

C사 _ Click to [Web/Call]

• Period : 2010년 11월 22일 ~ 11월 30일 (9일)

• Result : Impressions - 3,340,213 / Clicks - 21,007 / CTR - 0.63%



• 모바일 웹페이지로 이동 • ‘상담’ 버튼 클릭 시 전화 연결



배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 설명과 함께 전화 상담 유도

L사 _ Click to [Web/Call]

• Period : 2011년 03월 18일 ~ 03월 20일 (3일)




• 모바일 웹페이지로 이동 • ‘상담’ 버튼 클릭 시 전화 연결



배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 설명과 함께 전화 상담 유도

C사 _ Click to [Web/Call]

• Period : 1차 - 2010년 10월 20일 ~ 10월 24일 (5일) / 2차 – 2010년 11월 11일 ~ 11월 17일 (7일)

• Result : 1차 - Impressions – 1,838,646 / Clicks – 5,417 / CTR - 0.29%

2차 - Impressions – 3,720,310 / Clicks – 6,367 / CTR - 0.17%



• Period : 2011년 02월 01일 ~ 02월 13일 (14일)

• Result : Impressions - 7,008,435 / Clicks - 47,233 / CTR - 0,66%



• 앱스토어로 이동 • 광고주 어플리케이션 다운로드

배너 클릭 시 앱스토어로 이동 à 광고주 어플리케이션 다운로드 유도

S사 _ Click to [App Store]


게임 광고주



B사 _ Click to [App Store]

• 게임 카테고리 73위 달성

• 게임 어플리케이션 다운로드 : 14,600회



• 앱스토어로 이동하여

게임 어플리케이션 다운로드 유도

게임 광고 집행 사례

배너 클릭 시 앱스토어로 이동 à 게임 어플리케이션 다운로드 유도


E사 _ Click to [Web] & [Android Market]


• 캠페인 기간 동안 평균 143%의 성장률 보임

• 집중 노출된 첫 주는 전주 대비 3배 이상의 어플리케이션 다운로드 수치 기록

게임 광고 집행 사례

안드로이드용 무료 게임 어플리케이션 다운로드 유도

* 캠페인 집행 기간

250% 이상 상승

* 다운로드 수가 0인 경우는 다음날 수치에 전일 데이터 포함된 누적 수치로 보여짐

영화/방송 광고주



영화 개봉일 고지를 통해 예매 유도

W사 _ Click to [Canvas]

• Period : 2010년 11월 08일 ~ 11월 14일 (7일)

• Result : Impressions – 2,000,000 이상 / Clicks – 20,000 이상 / A.CTR – 1.00%



• 모바일 웹페이지를 통해

상품 정보 및 혜택 정보 제공

영화/방송 광고 집행 사례

<CTR 변화 추이>


M사 _ Click to [Mobile Web]

• Period : 24일 (영국, 스페인, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 동시 집행)

• Result : Impressions – 11,000,000 이상 / A.CTR – 1.20%



• 모바일 웹페이지로 이동하여 정보 전달

모바일 웹사이트 유입 및 노트북 디자인 공모전 참여 유도



D사 _ Click to [Video]



• 영화 예고편 플레이

영화 예고편 홍보를 위해 Click to Video 상품 진행


• CPC/CPM 동시 진행

• Result : CPM CTR – 1.75% / 전체 캠페인 A.CTR – 1.59%


C사 _ Click to [Video]

영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화


• Result : Impressions – 1,117,808 / Clicks – 9,529 / CTR – 0.85%

• 전체 조회수 20,921회 중 휴대기기를 통한 조회수는 18,646회로 집계 à 전체 조회수 대비 약 89%



• 영화 예고편 플레이

<동영상 플레이 수 변화 추이>

휴대기기를 통한 조회 수 : 18,646건

캠페인 종료 후시청률 증가 증가폭감소

캠페인 종료캠페인 시작

전자/통신 광고주



광고주 브랜드 트위터로 연동시킴으로써 고객과의 커뮤니케이션 유도

N사 _ Click to [Twitter]

• Period : 2010년 05월 17일 ~ 06월 06일 (3주)

• Result : Impressions – 1,350,000 이상 / Clicks – 30,000 이상 / A.CTR – 2.36%



• 클릭 시 트위터로 이동

전자/통신 광고 집행 사례

<CTR 변화 추이>


광고주 브랜드 트위터로 연동시킴으로써 고객과의 커뮤니케이션 유도

T사 _ Click to [Canvas] & [Web]

• Period : 30일

• 캔버스 확장 : 아이폰 사용자 1천명 이상 / 웹 사이트 유입 : 40,000 이상


• 배너 클릭 시 확장형 이미지 노출 • 배너 클릭 시 광고주 페이지로 이동


신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 다양한 방식의 광고상품 동시 진행

S사 _ Click to [ Web & Video & Canvas & Twitter ]


• Click : 198,000회

• 비디오 시청 : 50,000회

• CTR : 1.21% 달성


신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 다양한 방식의 광고상품 동시 진행

S사 _ Click to [ Web & Video & Canvas & Twitter ]


• 비보조인지도 232% 상승 / 보조인지도 16% 상승

• 캠페인 인지도 113% 상승 / 구입 고려 고객 27% 상승

• 약 50%는 다음 해에 제품 구입 의사가 있는 것으로 나타났으며, 10%만이 구입의사가 없는 것으로 집계

232% increase

16% increase

113% increase

27% increase

<캠페인 집행 후 설문 결과>

생활/화장품 광고주



아이폰 어플리케이션 출시에 맞춰 순위 상승을 위한 캠페인 진행

A사 _ Click to [App Store]

• 80,000 Click 이상 달성

• 순위권 밖에(175위) 있던 앱은 캠페인 집행 이후 해당 카테고리 내 14위로 순위 상승

• 클릭 시 광고주 페이지로 이동

생활/화장품 광고 집행 사례

<앱스토어 순위 변화>


신규 가입자 유치를 위한 캠페인 진행

D사 _ Click to [Mobile Web]

생활/화장품 광고 집행 사례

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 광고주 페이지로 이동

• Result : Clicks – 40,000 이상 / A.CTR – 0.45%

패션 광고주



신규 가입자 유치를 위한 캠페인 진행

A사 _ Click to [Mobile Web]

패션 광고 집행 사례

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 광고주 페이지 이동

• Period : 10일

• Result : Impressions – 160,786 / Clicks – 982 / A.CTR – 0.61%


2010 월드컵 후원 홍보를 위한 캠페인 집행

N사 _ Interactive Video & Full images & Standard Banner


• 36,000회 이상이 동영상을 끝까지 시청

• Interaction 평균 비율 : 8%

• 월 페이퍼 다운로드 : 20,000회

• 어플리케이션 설치 인구 33% 증가

<설치 통계>


2010 월드컵 후원 홍보를 위한 캠페인 집행


• CTR : 1.57% 달성

• 광고 집행 5일만에 앱스토어 전체 순위 28위 달성

H사 _ Click to [App Store]


식음료 광고주



제품 홍보를 위해 제조법을 공개함으로써 유저의 관심 유도

A사 _ Click to [Mobile Web]

식음료 광고 집행 사례

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 확장형 이미지 노출

• Period : 10일

• Result : Impressions – 620,270 / Clicks – 5,308 / A.CTR – 0.86%


광고주 어플리케이션 다운로드 유도를 위한 캠페인 진행



• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 앱스토어로 이동하여 광고주 어플리케이션 다운로드 유도

• Clicks : 13,000 이상 달성

• 광고 집행 3일만에 게임 카테고리 순위 7위 달성


광고주 어플리케이션 다운로드 유도를 위한 캠페인 진행



• Clicks : 9,000 이상 달성

• 광고 집행 3일만에 엔터테인먼트 카테고리 순위 2위 달성



[ 감사합니다. ]

• 자료 출처 : 구글코리아 / U+AD

스마트폰 광고 활용방안 및 광고 집행 사례

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